Offpage-Analyse: Erfolgreiches SEO über die eigene Webseite hinaus

Sich mit der Offpage-Optimierung zu beschäftigen, bedeutet im Grunde genommen, über den Tellerrand der eigenen Website hinauszuschauen und so an deren Autorität zu arbeiten. Als Offpage-Massnahmen können also alle Optimierungstätigkeiten verstanden werden, die nicht auf der eigenen Webseite stattfinden und dennoch das Ziel verfolgen, die Sichtbarkeit der Seite zu verbessern.

Sinn und Zweck des Ganzen ist es, Suchmaschinen — wie Google — abseits der eigenen Webseite zu zeigen, dass Ihr Content und Ihre angebotenen Dienstleistungen oder Produkte eine besonders hohe Relevanz für die jeweiligen Zielgruppen aufweisen. Im entferntesten Sinne optimieren Sie mithilfe der Offpage-Optimierung also den Ruf bzw. die Autorität Ihrer Website im Internet. Daher wird hier oft der Vergleich zum Reputationsmanagement gezogen.

Eine kleine Offpage-Analyse als Beispiel: Wird Ihre Seite auf einem Vergleichsportal beworben und verlinkt, wirkt sich dies positiv auf die gesamte Sichtbarkeit der Webseite aus. Die Suchmaschine erhält dadurch die Information, dass Ihre Webseite von einer anderen Seite empfohlen wurde und zieht den Schluss, dass Ihre Seite ein guter Anlaufpunkt für interessierte Kunden aus der jeweiligen Branche sein muss.

Wie unterscheiden sich Onpage- und Offpage-Optimierung?

Während man den Blick bei der Offpage-Analyse eher auf die sozialen Medien oder andere, verlinkende, Domains richtet, rückt bei der Onpage-Analyse meist die eigene Seite in den Fokus. Als Onpage-Massnahmen können demnach alle Optimierungsschritte angesehen werden, welche im Rahmen der eigenen Webseite stattfinden.

Wird die Webseite einer Onpage-Optimierung unterzogen, haben Webseitenbetreiber oder Webseitenbetreiberinnen es so gesehen selbst in der Hand wie häufig, wie umfangreich und letztendlich auch wie gut sie die einzelnen SEO-Kriterien umsetzen. Bei Offpage-Massnahmen hingegen sind sie nahezu bei jeder Massnahme von anderen Seiteninhabern oder Web-Nutzern abhängig. Aus diesem Grund sind gezielte Offpage-Optimierungen häufig mit grossem Aufwand sowie Verhandlungsgeschick verbunden.

Trotz der Abhängigkeit von weiteren Beteiligten und dem erhöhten Aufwand, kann eine Offpage-Optimierung eine sinnvolle SEO-Massnahme sein. Möchte man nachhaltige Suchmaschinenoptimierung betreiben, stellt ein Mix aus On- und Offpage-Massnahmen die erfolgversprechendste Kombination dar.

Aufbau von Backlinks

Einer der wesentlichsten Faktoren des Offpage-Seos ist die Vernetzung der eigenen Webseite mit anderen Domains. Seit Jahren wird der Offpage-Linkaufbau bei den unterschiedlichsten SEO-Spezialisten hoch angepriesen. Doch ist der Aufbau von Backlinks wirklich so effektiv? Die Antwort lautet: Ja, wenn die Qualität der Verlinkungen gut ist. Google bewertet die Linkstruktur einer Seite nämlich mit einem sogenannten PageRank-Algorithmus. Dieser von der Suchmaschine genutzte Algorithmus erfasst die Anzahl und die Qualität von externen Links, welche auf Ihre Webseite führen (Backlinks). Die Methode wird also von der Suchmaschine genutzt, um die Linkpopularität einzelner Webseiten festzulegen und somit eine auf externe Verlinkungen basierende Bewertung zu schaffen.

Ein Überblick über einige Faktoren, die beim Offpage-Linkbuilding einen massgeblichen Einfluss haben, erhalten Sie hier:

• Anzahl der Backlinks: Je mehr Backlinks Ihre Webseite von anderen qualifizierten Domains erhält, desto besser fällt ihr PageRank aus und desto mehr Traffic geht auch auf Ihrer Seite ein.
• Relevanz der Backlinks: Werden Sie von einer Webseite verlinkt, die eng mit Ihrer Branche verknüpft ist, trägt dieser Backlink einen hohen Wert, da die Suchmaschine ihn als besonders relevant für den Nutzer einstuft. Somit zahlt sich die Vernetzung von inhaltlich verknüpften Domains aus.
• Traffic der externen Seite: Werden Sie von einer Seite verlinkt, die einen hohen organischen Traffic aufweist, hat dies eine starke positive Wirkung auf Ihren PageRank.
• Autorität der externen Seite: Je mehr Bedeutung eine Webseite hat, desto höher schätzt Google deren Autorität ein. Werden Sie von einer Seite mit hoher Autorität verlinkt, wird diese an Ihre Seite weitergegeben. Demnach steigt auch der Wert des gesetzten Backlinks.
• Kodierung der Backlinks: Ähnlich wie bei Onpage-Verlinkungen ist auch bei Backlinks die Kodierung massgeblich für den Nutzen des Links. Es sollte darauf geachtet werden, dass der Link mit einem Ankertext versehen wird. Dabei darf dieser ruhig etwas länger ausfallen, um das im Ankertext enthaltene Keyword in einen sinnvollen Kontext zu setzen. Zudem sollte von der Nutzung eines “nofollow”-Attribut abgesehen werden, da dieser der Suchmaschine mitteilen würde, dass der Link für SEO nur bedingt relevant sei.

Bewertungen

Selbstverständlich spielt die Anzahl an positiven Google-Bewertungen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Offpage-Optimierung. Aus diesem Grund sollten Seiteninhaberinnen und Seiteninhaber ihre zufriedenen Kunden bitten, positives Feedback auch gerne in Form einer Google-Bewertung dazulassen. So kann der Ausdruck der Zufriedenheit nicht nur als Kompliment angesehen werden, sondern auch als digitale Weiterempfehlung seitens des Kunden.

Erwähnungen der eigenen Marke: Reputation in der eigenen Branche

Viele Markenerwähnungen sind in vielerlei Hinsicht ein positives Zeichen für das benannte Unternehmen. So erhält die Marke nicht nur die Aufmerksamkeit eines grossen Teils der Gesellschaft, sondern auch die der Suchmaschine. Wird Ihre Marke auf anderen Domains häufig im Zusammenhang mit positiven Begriffen erwähnt, versteht Google dies als positives Signal. Die Suchmaschine erkennt also wie häufig und in welchem Zusammenhang Ihre Marke auf anderen Domains erwähnt wurde, und berücksichtigt dies in den Rankingentscheidungen.

An dieser Stelle kann auch wieder der Zusammenhang zum Reputationsmanagement gezogen werden. Je häufiger Ihre Marke im positiven Zusammenhang erwähnt wird, desto stärker ist ihr Ruf in der Gesellschaft. Die Marke gewinnt somit an Bedeutung – was aus Sicht der Suchmaschine ein gutes Bild abgibt.