Die Welt des Online-Marketings ist groß und manchmal überwältigend, aber ein Aspekt, der ständig an Bedeutung gewinnt, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn Sie ein gewerblicher Akteur sind und den Online-Traffic zu Ihrem Unternehmen steigern möchten, ist SEO der Schlüssel. SEO Optimierung hat seinen Preis, es sei denn Sie versuchen es selbst.

Inhaltsverzeichnis

Was ist SEO und warum ist es für Unternehmen unerlässlich?

SEO steht für «Search Engine Optimization», auf Deutsch «Suchmaschinenoptimierung». Es umfasst eine Reihe von Strategien und Taktiken, um die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Eine gut durchgeführte SEO kann den Unterschied zwischen einer unsichtbaren Webseite und einer Webseite, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint, ausmachen.

Wie Suchmaschinen arbeiten: Ein kurzer Überblick

Suchmaschinen verwenden sogenannte «Crawler» oder «Bots», um das Internet zu durchsuchen und Informationen über Webseiten zu sammeln. Diese Daten werden dann in einem Index gespeichert. Wenn jemand eine Suchanfrage stellt, durchsucht die Suchmaschine ihren Index und verwendet komplexe Algorithmen, um die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Es ist also nicht möglich sich eine Google Platzierung zu kaufen.

Fallbeispiel: Vorher-Nachher-Analyse einer SEO optimierten Webseite

Nehmen wir an, Herr Müller hat einen Online-Shop für handgemachte Kerzen. Vor der SEO-Optimierung erhielt er nur 10-15 Besucher pro Tag, hauptsächlich durch direkte Eingabe und Social Media. Nach einer dreimonatigen intensiven SEO-Kampagne stieg seine tägliche Besucherzahl auf über 200, wobei 70% aus organischen Suchen kamen.

Wie ist das SEO-Team von Herr Müller vorgegangen?

  1. Keyword-Recherche:
    Das Team hat eine gründliche Keyword-Recherche durchgeführt, um die Hauptbegriffe zu identifizieren, nach denen potenzielle Kunden suchen könnten. Begriffe wie «handgemachte Kerzen», «duftende Kerzen online kaufen» und «Bio-Kerzen» waren besonders beliebt.
  2. Überarbeitung der Website-Struktur:
    Die Website wurde so strukturiert, dass sie leicht von Suchmaschinen-Bots gecrawlt werden kann. Dies beinhaltete die Optimierung von URLs, die Einrichtung einer Sitemap und die Sicherstellung, dass alle Seiten intern verlinkt sind.
  3. On-Page-Optimierung:
    Die Inhalte der Website wurden überarbeitet, um die identifizierten Keywords zu integrieren. Dies beinhaltete die Anpassung von Überschriften, Produktbeschreibungen und Meta-Tags.
  4. Geschwindigkeitsoptimierung:
    Da die Ladegeschwindigkeit eine Rolle bei SEO spielt, wurden Bilder komprimiert, Skripte minimiert und ein Content Delivery Network (CDN) implementiert.
  5. Erstellung qualitativer Inhalte:
    Ein Blog wurde eingeführt, in dem wöchentlich Beiträge über Kerzenherstellung, die Vorteile von handgemachten Kerzen und andere relevante Themen veröffentlicht wurden.
  6. Backlink-Strategie:
    Das Team begann, Partnerschaften mit Blogs und Websites in verwandten Branchen aufzubauen, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.
  7. Lokale SEO:
    Da Herr Müller auch ein physisches Geschäft hatte, wurde sein Eintrag bei «Google My Business» optimiert, und Kunden wurden ermutigt, Bewertungen zu hinterlassen.
  8. Monitoring & Anpassung:
    Mit Hilfe von Tools wie Google Analytics und der Search Console überwachte das Team ständig den Traffic und die Rankings und passte die Strategie entsprechend an.

Zusammensetzung der Steigerung: Von den über 200 täglichen Besuchern:

  • 70% (140 Besucher) kamen aus organischen Suchen.
  • 10% (20 Besucher) durch direkte Eingaben, da die Markenbekanntheit durch Mundpropaganda und lokale Werbung gestiegen war.
  • 10% (20 Besucher) über Social Media, unterstützt durch regelmäßige Beiträge und Werbekampagnen.
  • 5% (10 Besucher) über Backlinks von Partnerwebsites.
  • 5% (10 Besucher) durch lokale Suchen und Bewertungen.

 

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On-Page-SEO-Optimierung

Die Optimierung der Elemente, die direkt auf Ihrer Webseite vorhanden sind, wird als On-Page-Optimierung bezeichnet. Es ist das Fundament Ihrer SEO-Strategie und beeinflusst, wie Suchmaschinen Ihre Webseite interpretieren und indexieren.

Keyword-Recherche: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Auswahl von Tools für die Keyword-Recherche:
Es gibt verschiedene Tools, die Ihnen helfen können, geeignete Keywords für Ihre Webseite zu identifizieren. Einige der bekanntesten sind Google Keyword Planner, SEMrush und Ubersuggest.

Identifizierung von Haupt- und Nebenkeywords:
Hauptkeywords sind Begriffe, die den Hauptinhalt Ihrer Webseite beschreiben, während Nebenkeywords verwandte Begriffe sind. Für ein Restaurant könnten Hauptkeywords z.B. «Restaurant Berlin» sein, während Nebenkeywords «italienisches Restaurant Berlin» oder «bestes Pizza-Restaurant Berlin» sein könnten.

Praktische Keyword-Aufgabe für Sie:
Nutzen Sie eines der oben genannten Tools, um eine Liste von 5 Haupt- und 10 Nebenkeywords für Ihr Unternehmen zu erstellen.

SEO-Optimierung von Inhalten:

Erstellen von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten:
Es ist unerlässlich, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant und von hoher Qualität sind. Das bedeutet gut recherchiert, gut strukturiert und ohne Grammatik- oder Rechtschreibfehler.

Einbindung von Keywords in Überschriften, Texten und Alt-Tags:
Die Einbindung Ihrer Keywords in strategische Teile Ihrer Webseite, wie z.B. die Überschrift, den Haupttext und die Bild-Alt-Tags, hilft den Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht.

Praktische Inhalt-Aufgabe für Sie:
Überarbeiten Sie eine Seite Ihrer Webseite und integrieren Sie die identifizierten Keywords in den Text und die Überschriften.

Technische SEO-Aspekte:

Bedeutung von Meta-Tags und strukturierten Daten:
Meta-Tags liefern den Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Ihre Webseite. Insbesondere der Meta-Title und die Meta-Description sind wichtig, da sie in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Mobile Optimierung und Responsive Design:
Da immer mehr Menschen über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, ist es wichtig, dass Ihre Webseite auf verschiedenen Bildschirmgrößen gut aussieht und funktioniert.

Schnelle Ladezeiten: Tools und Tipps zur Verbesserung:
Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix, um zu sehen, wie schnell Ihre Webseite lädt und welche Elemente optimiert werden können.

 

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Off-Page-SEO-Optimierung

Während On-Page-Optimierung sich auf die Aspekte Ihrer Webseite konzentriert, bezieht sich Off-Page-Optimierung auf die Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Webseite getroffen werden, um Ihr Google Ranking zu verbessern.

Einführung in Backlinks:

Was sind Backlinks und warum sind sie wichtig?
Backlinks sind Links von anderen Webseiten, die auf Ihre Webseite verweisen. Sie sind für SEO wichtig, da sie als eine Art «Empfehlung» für Ihre Webseite von anderen Quellen angesehen werden können.

Qualität gegen Quantität:
Nicht alle Backlinks sind gleichwertig. Ein Link von einer autoritären und relevanten Webseite kann viel wertvoller sein als mehrere Links von weniger vertrauenswürdigen Quellen.

Strategien zur Backlink-Gewinnung:

Gastbloggen:
Das Schreiben von Gastbeiträgen für relevante Blogs in Ihrer Branche kann eine effektive Methode sein, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.

Teilnahme an Foren und Communitys:
Durch aktive Teilnahme an Foren und Communitys, die für Ihre Branche relevant sind, können Sie Ihr Fachwissen teilen und dabei Links zu Ihrer Webseite integrieren.

Partnerschaften und Kooperationen:
Überlegen Sie, welche Unternehmen oder Organisationen komplementär zu Ihrem Angebot sind und bauen Sie strategische Partnerschaften auf, um Backlinks zu generieren.

Praktischer Backlink-Aufbau für Sie:
Identifizieren Sie 3 Blogs oder Foren in Ihrer Branche und überlegen Sie, wie Sie durch einen Beitrag oder eine Teilnahme Backlinks erhalten könnten.

Monitoring Ihrer Backlinks:

Verwendung von Tools zur Backlink-Analyse:
Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Moz können Ihnen helfen, Ihre Backlinks zu überwachen und die Qualität dieser Links zu bewerten.

Umgang mit schädlichen Backlinks:
Nicht alle Backlinks sind gut für Ihre SEO. Erfahren Sie, wie Sie potenziell schädliche Links identifizieren und wie Sie diese über das Google Disavow-Tool ablehnen können.

 

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Lokale SEO-Optimierung

Für Unternehmen, die lokale Dienstleistungen anbieten oder ein physisches Geschäft betreiben, ist lokale SEO-Optimierung von entscheidender Bedeutung. Sie hilft Unternehmen dabei, in den lokalen Suchergebnissen sichtbar zu werden und Kunden aus ihrer unmittelbaren Umgebung anzuziehen.

Verständnis der lokalen Suche:

Was ist lokale SEO und warum ist sie wichtig?
Lokale SEO konzentriert sich darauf, Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen für Nutzer sichtbar zu machen, die in Ihrer Nähe nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Das Ziel ist es, lokal relevant zu sein und den Fußverkehr zu Ihrem Geschäft zu steigern.

Optimierung Ihres Google My Business-Eintrags:

Erstellung und Verifizierung Ihres Eintrags:
Ein Profil auf Google My Business ermöglicht es Ihnen, in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps zu erscheinen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Eintrag verifiziert ist und alle Informationen korrekt und aktuell sind.

Fotos und Videos hinzufügen:
Visueller Content kann potenziellen Kunden einen Einblick in Ihr Unternehmen geben und sie ermutigen, vorbeizukommen.

Sammeln und Managen von Kundenbewertungen:
Positives Feedback kann Vertrauen schaffen und neue Kunden anlocken. Reagieren Sie regelmäßig auf Bewertungen, sowohl positive als auch negative.

Praktische Lokale SEO Optimierung für Sie:
Überprüfen Sie Ihren aktuellen Google My Business-Eintrag oder erstellen Sie einen, wenn Sie noch keinen haben. Aktualisieren Sie fehlende oder veraltete Informationen.

Lokale On-Page-SEO-Optimierung:

Nutzung lokaler Keywords:
Integrieren Sie lokale Keywords in Ihre Webseite, z.B. «[Ihr Service] in [Ihre Stadt]».

Schaffung lokaler Inhalte:
Ein Blog mit lokalen Nachrichten oder Events kann Ihre Relevanz in der Region erhöhen.

Backlinks von lokalen Partnern:

Zusammenarbeit mit lokalen Partnern:
Lokale Medien, Blogger oder andere Geschäfte können wertvolle Backlink-Quellen sein.

 

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Messung und Analyse der SEO-Optimierung

Erfolg in der SEO ist nicht nur eine einmalige Aufgabe, sondern erfordert ständige Überwachung und Anpassung. Sie müssen verstehen, welche Strategien funktionieren und welche nicht, um Ihre Bemühungen effektiv zu steuern. So können Sie sicherstellen alle SEO-Einstellungen richtig zu justieren.

Einführung in die SEO-Analyse:

Weshalb ist Analyse wichtig?
Ohne eine ordnungsgemäße Analyse werden Sie nicht wissen, ob Ihre SEO-Strategien effektiv sind oder ob Änderungen vorgenommen werden müssen.

Nutzung von Google Analytics und Google Search Console:

Einrichtung und Integration:
Wenn Sie diese Tools noch nicht eingerichtet haben, ist es höchste Zeit! Sie bieten wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Webseite in Bezug auf Traffic, Benutzerverhalten und vieles mehr.

Verständnis der Hauptmetriken:
Lernen Sie, welche Metriken am wichtigsten sind, z.B. Seitenaufrufe, Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer und organische Suche.

Praktische Übung:
Melden Sie sich bei Google Analytics an und überprüfen Sie die Quelle Ihres Traffics. Welche Keywords bringen den meisten Traffic?

Anpassung Ihrer SEO-Strategie basierend auf den Daten:

Was sagen die Daten aus?
Nutzen Sie die Daten aus Ihren Analysetools, um Ihre SEO-Strategie anzupassen. Wenn eine bestimmte Seite oder ein bestimmter Blogbeitrag besonders gut abschneidet, fragen Sie sich, warum und wie Sie diesen Erfolg replizieren können.

A/B-Tests und Experimente:
Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Strategie am besten funktioniert, führen Sie A/B-Tests durch. Dies kann helfen, Klarheit darüber zu bekommen, welche Inhalte, Designs oder CTA am besten bei Ihrem Publikum ankommen.

 

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SEO-Optimierung Leitfaden kurz gefasst

  1. Grundlagen der SEO:
    Sie haben die Bedeutung von SEO im heutigen digitalen Zeitalter kennengelernt und wie Suchmaschinen wie Google funktionieren.
  2. On-Page-Optimierung:
    Hierbei geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Webseite technisch gut aufgebaut ist, die richtigen Schlüsselwörter enthält und Inhalte bietet, die für Benutzer und Suchmaschinen gleichermaßen wertvoll sind.
  3. Off-Page-Optimierung:
    Dieser Bereich befasst sich mit Maßnahmen außerhalb Ihrer Webseite, insbesondere dem Aufbau eines starken Backlink-Profils.
  4. Lokale SEO:
    Für lokal agierende Unternehmen ist es entscheidend, in den lokalen Suchergebnissen präsent zu sein. Dies erfordert spezialisierte Strategien und den effektiven Einsatz von Tools wie Google My Business.
  5. Messung und Analyse:
    Um den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen zu überwachen und zu optimieren, benötigen Sie effektive Analysetools und die Fähigkeit, die Daten korrekt zu interpretieren.

Weiterführende SEO-Optimierung

Während Sie nun einen soliden Überblick in SEO erlangt haben, gibt es viel Raum für Vertiefung und Weiterentwicklung. Wenn Sie bei der SEO-Optimierung durch eine Tür hindurch gegangen sind, gehen danach zwei weitere Türen auf. Um Ihnen einen Vorgeschmack zu geben sind hier fünf konkrete Beispiele für die Vertiefung und Weiterführung im Bereich SEO:

  1. Advanced Schema Markup:
    Schema Markups sind ein Set von Tags, die man zu seiner Webseite hinzufügen kann, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen. Sie verbessern die Darstellung Ihrer Seite in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) durch Rich Snippets.
    Anwendungsbeispiel:
    Ein Online-Shop könnte Produktbewertungen direkt in den Suchergebnissen anzeigen, indem er ein Produkt-Schema-Tag zu seinen Produktseiten hinzufügt. Das führt oft zu einer höheren Klickrate.
  2. Content Cluster Strategie:
    Es geht darum, Inhalte auf Ihrer Webseite thematisch zu gruppieren. Ein Hauptinhalt (Pillar Content) behandelt ein breites Thema in der Tiefe und verlinkt auf untergeordnete Seiten, die spezifischere Aspekte dieses Themas behandeln.
    Anwendungsbeispiel:
    Ein Fitness-Blog könnte einen umfassenden Artikel über «Gesunde Ernährung» haben, der dann auf spezifischere Artikel über «vegane Ernährung», «low-carb Rezepte» oder «Nahrungsergänzungsmittel» verlinkt.
  3. Mobile-First Indexierung:
    Da immer mehr Suchanfragen von mobilen Geräten kommen, hat Google die Mobile-First Indexierung eingeführt. Dabei wird die mobile Version einer Webseite als Hauptversion für die Indexierung und das Ranking betrachtet.
    Anwendungsbeispiel:
    Ein Unternehmen könnte seine Webseite überarbeiten, um sicherzustellen, dass sie auf Smartphones genauso gut funktioniert wie auf Desktops, und dabei besonders auf Ladezeiten, User Experience und mobilfreundliches Design achten.
  4. Vertiefung der Backlink-Analyse:
    Hierbei geht es nicht nur darum, Backlinks aufzubauen, sondern auch bestehende Links zu überwachen, die Linkqualität zu bewerten und schädliche Links zu identifizieren und zu entfernen.
    Anwendungsbeispiel:
    Ein Unternehmen könnte Tools wie Ahrefs oder SEMrush nutzen, um regelmäßig sein Backlink-Profil zu überprüfen und eventuell schädliche Links über das Google Disavow Tool abzulehnen.
  5. User Experience (UX) und Core Web Vitals:
    Google hat angekündigt, dass Benutzererfahrungsfaktoren, bekannt als Core Web Vitals, ein Ranking-Kriterium werden. Dies betrifft Aspekte wie Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität.
    Anwendungsbeispiel:
    Ein News-Portal könnte seine Webseiten-Performance mit Tools wie Google’s PageSpeed Insights oder Lighthouse überprüfen und Optimierungen vornehmen, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern und dadurch bessere User Experience und Rankings zu erreichen.

Diese Beispiele geben einen Einblick in fortgeschrittene Techniken und Strategien, die verwendet werden können, um in der komplexen Welt der SEO voranzukommen. KI SEO z.B. mit ChatGPT erweitert das Strategie-Portfolio auf einer weiteren Ebene. Es gibt immer Raum für Wachstum und Weiterentwicklung in diesem sich ständig ändernden Bereich. Wir geben Ihnen gerne einen zugeschnittenen Fahrplan für Ihr Unternehmen. Nutzen Sie dazu einfach eine unserer kostenfreien SEO-Analysen.

 

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